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Play to Win!陽獅廣告營“玩”出好創意

 

資料提供:   / 中國時報-廣告物語

 

 
陽獅廣告在2005年拿下了6個重大客戶,並創造高達7億的營業額佳績,今年初,還取得了屈臣氏的廣告代理權,更被評選為「2005台灣風雲廣告代理商」。這一切的優異表現,的確讓人刮目相看。現在的陽獅不僅人才濟濟,更具備了堪稱廣告界No.1的比稿能力! 想學習陽獅的比稿致勝必殺技?想知道陽獅人是怎樣“玩”出好創意?這次的陽獅「Play to Win」廣告研習營,五天課程帶你玩出創意、玩出好廣告! 老品牌Play新形象
好個艷陽天,藍天白雲再加上年輕胴體,這時出現了黑松沙士……。這則廣告一開始就帶領觀眾進入一種青春洋溢的氛圍,讓人似乎聞到夏天的氣息,感受到那股年少的熱情。海邊,本就該是夏天+年輕人+玩樂的組合。 陽獅運用了「在最毒辣的烈日下Play,夠年輕就玩不累」的創意概念,為老字號的黑松,換上了年輕的新形象,透過這樣的手法,讓年輕受眾自然而然地接受經營半世紀的本土飲料,在最競爭的夏季飲料市場“沙”出一條生路! 愛發誓的屈臣氏
這次,陽獅幫屈臣氏挑了迷糊的比莉來發誓。創意概念正是廣告中雜貨店老闆,跟計程車運將不約而同對比莉說的「你以為我是屈臣氏啊?」藉由比莉迷糊傻大姐的形象,傳達出不需要精明幹練,也不需要咄咄逼人,都能得到屈臣氏最貼心誠懇的承諾與服務。推出後,果然成功吸引了目標族群女性消費者的注意。 美食與啤酒的完美搭配
講到麒麟,腦中浮現的是侯孝賢、吳念真,這掛文人氣息濃厚的中年人,他們的廣告,質感好距離卻總是遙遠,最近,換張震喝著麒麟大啖松阪牛、河豚鍋,距離,一下子拉近了許多。 同為日系的麒麟與電通合作多年後,今年把廣告代理權給了法系的陽獅,原因無非是想拓展原本較弱的年輕市場,讓麒麟與年輕人更貼近些,而陽獅利用「麒麟一番搾?<生>啤酒為美味而<生>」的概念,完美結合了一番搾?<生>的痛快,與日式頂級食材的美好,讓彼此的首次合作大成功! 本文章經「時報國際廣告」授權刊登,更多內容請見中國時報

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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